江苏00198旅游企业投资与管理自考大纲已公布，江苏自考大纲《旅游企业投资与管理》是江苏高等教育自考旅游管理专业（专升本）的一门要紧课程，为培养、检验和强化考生对旅游企业投资与管理的基本理论、入门知识和基本技能而设置。

江苏00198旅游企业投资与管理自考大纲

高纲1466

江苏高等教育自考大纲

00198旅游企业投资与管理

南京师范大学编

Ⅰ课程性质与课程目的

1、课程性质和特征

《旅游企业投资与管理》是江苏高等教育自考旅游管理专业（专升本）的一门要紧课程，为培养、检验和强化考生对旅游企业投资与管理的基本理论、入门知识和基本技能而设置。

改革开放三十多年的进步，国内旅游企业投资迅速增长，支撑国内旅游业从无到有，逐步进步壮大，达成了从资源大国向亚洲旅游强国的历史性跨越，并逐步跻身于世界旅游大国的行列。旅游投资热潮的背后，也面临着投资风险不断增加，投资机制不够充沛，投资回报不高，投资主体收益增长与宏观经济发展势头相背离等一系列矛盾不断暴露的局面，在这一新形势下，需要科学地学会旅游企业的投资与管理方法，盈利模式与运营渠道，才能有效的发挥旅游投资带来的巨大经济效益。作为旅游管理的考生，学习和学会旅游企业投资管理的基本理论与技能，是成为新形势下合格旅游业人才的必要条件。

2、课程目的

《旅游企业投资与管理》课程是一门系统介绍旅游企业投资与管理的基础理论、投资环境、投资策略、投资模式、筹资决策、投资机制、投资业态与投资效率的专业课程。设置本课程的目的是：使考生比较深入系统地理解旅游企业投资管理的基本理论和入门知识，培养从事旅游企业投资、运营管理、筹资决策等业务的专门技能，毕业后能较好地适应旅游业进步的需要，能胜任旅游行业投资与管理类业务工作，满足旅游企业对旅游投资与管理人才的需要。

3、本课程的常识基础

学习本课程应拥有的肯定的旅游经济学和旅游管理学有关的理论基础。

4、课程的重点和难题

本课程包含旅游投资与项目一般理论剖析、旅游投资环境剖析、旅游投资策略剖析、旅游投资模式剖析、旅游投筹资决策剖析、旅游投资机制剖析、旅游投资业态剖析、旅游投资效率剖析等主要内容。其中旅游投资模式、旅游投筹资决策剖析、旅游投资业态剖析及旅游投资项目资本的边际本钱等内容是需要重点学会的常识；旅游投资的定义与分类、旅游投资的环境剖析、旅游投资的效率剖析与测算是次重点内容；而旅游投资的策略剖析、旅游投资价值取向与选择等内容

作为一般学会的常识。本课程的难题有：不同环境下的旅游投资模式辨别；旅游投资与筹资途径剖析；旅游投资项目资本的边际本钱计算；旅游投资新业态剖析与总结等。

Ⅱ考核目的

本大纲在考核目的中，根据识记、领会、应用三个层次规定其应达到的能力层次需要。三个能力层次是递进关系，各能力层次的意思是：

识记：需要考生可以辨别和记忆本课程中有关旅游投资的系列定义及旅游投资与筹资模式的学会，并可以依据考核的不同需要，针对不同情境下的旅游投资环境，做出正确的判断与理解。

领会：需要考生可以领悟和理解本课程中旅游投资的基本理论、投资环境的剖析，并能依据考核的不同需要对旅游投资问题进行剖析和论证，做出正确的判断、讲解和说明。

应用：需要考生可以依据旅游投资的有关定义与基础，对旅游投资项目本钱剖析进行深入剖析与说明，并得出正确的计算方法与结论。

Ⅲ课程内容与考核需要

第一章旅游投资及项目一般理论剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资的一般定义；旅游投资的分类；旅游投资的基本原则；旅游投资项目的定义与分类。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游投资的一般定义

识记：①旅游投资的广义定义与内涵。领会：①旅游投资理念与基本特点。

（二）旅游投资的分类

识记：①旅游投资的分类与目的。

领会：①旅游投资的性质；②收购期长短；③风险程度；④发生用途；⑤跨越国境。

（三）旅游投资的基本原则

识记：①旅游投资的基本原则。

领会：①旅游投资基本原则的内容。

（四）旅游投资项目的定义与分类

识记：①旅游投资项目的定义、特点与分类。

领会：①旅游投资项目定义的具体含义、项目特点及投资方法。应用：①不相同种类型的旅游投资项目的表现特点及投资方法。

第二章旅游投资环境剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资的国际化环境与建设投资环境的重要程度；旅游投资的法律环境与有关法律法规条文；旅游投资的经济环境；旅游投资的社会文化环境及旅游行业投资环境等。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游投资国际化环境剖析

识记：①旅游投资的国际化环境要素。

领会：①旅游投资国际化环境的重要程度。应用：①旅游投资国际化环境的趋势。

（二）旅游投资法律环境剖析识记：①旅游投资的法律文件。

领会：①旅游投资法律法规条文的拟定。

应用：①旅游投资打造法律环境的重要程度及意义。（三）旅游投资经济环境剖析

识记：①旅游投资的经济条件剖析。

领会：①旅游投资的经济环境内涵。

应用：①旅游投资经济环境的重要程度及意义。

（四）旅游投资社会文化环境剖析识记：①旅游投资的社会文化要点。

领会：①社会文化环境对旅游投资的影响。应用：①旅游投资与社会文化环境的关系。

（五）旅游行业投资环境剖析

识记：①旅游行业进步的风险及不确定原因。领会：①各类风险对旅游投资的影响。

应用：①旅游投资与各类风险原因的关系。

第三章旅游投资策略剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资的宏观策略；地区旅游投资策略；微观旅游投资主体策略；旅游投资的宏观与微观策略控制等。

2、考核要点和考核需要

（一）宏观旅游投资策略剖析

识记：①旅游投资策略的基本理论框架；②策略拟定办法辨别；③投资政策与策略。

领会：①旅游投资策略的特征、策略的外部性与目的。

应用：①宏观旅游投资策略的拟定办法与剖析、策略推行与控制。

（二）地区旅游投资策略剖析

识记：①地区旅游投资策略价值取向与选择、地区旅游投资协调与整理。领会：①旅游投资策略的价值取向内涵、策略协调与整理渠道。

应用：①地区旅游投资策略价值取向与选择的目的与意义。

（三）微观旅游投资主体策略剖析

识记：①微观旅游投资主体价值取向与选择、目的和特点、投资风险与控制。领会：①微观旅游投资主体价值取向的特点及主体利益协调方法。

应用：①微观旅游投资主体价值取向与选择的目的与协调渠道；②封控途径。

第四章旅游投资模式剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资模式近况；旅游投资对象的特征；旅游投资主体行为；旅游投资收益模式；旅游投筹资模式对比；旅游投资存在的误区；旅游投资趋势与特征；旅游投资模式构建与对策。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游投资模式近况剖析

识记：①旅游投资对象分类与特征；②旅游投资主体行为特点；③旅游投资收益模式。

领会：①旅游投资主体的定义及行为特点；②旅游投资收益模式对比。应用：①旅游投资主体行为剖析及旅游收益模式总结。

（二）旅游投筹资模式比较剖析

识记：①旅游投资存在的误区别析；②旅游投资模式比较与选择。领会：①旅游投资存在误区是什么原因；②旅游投资模式选择剖析。

应用：①旅游投资正确的渠道与旅游投资模式的正确选择。

（三）旅游投资新趋势与特征

识记：①旅游投资新趋势与特征。

领会：①旅游投资新趋势的内容、特点呈现是什么原因。应用：①旅游投资将来趋势剖析。

（四）旅游投资模式构建与对策

识记：①旅游投资项目的社会评价；②政府投筹资模式的改变；③实体投资模式的选择。

领会：①旅游投资项目进行的必要社会评价；②政府与企业合资模式。应用：①政府将来旅游实体投资模式选择。

第五章旅游投筹资决策剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资决策分类及有关定义；旅游筹资决策；旅游投资项目主体的资本本钱计算；旅游投资项目资本的边际本钱；旅游投资控制体系。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游投资决策剖析

识记：①旅游投资决策分类；②旅游投资决策中的资金时间价值；③现金流量。

领会：①资金时间价值计算办法；②现金流量与投资风险的关系。应用：①旅游投资决策中资金时间价值运算。

（二）旅游筹资决策剖析

识记：①旅游筹资决策定义；②旅游投资项目的资本本钱。领会：①资本本钱的类别；②资本的边际本钱运算。

应用：①旅游投资项目筹资决策的定量剖析。

（三）旅游投资控制体系

识记：①旅游投资控制的定义；②旅游投资控制的阶段划分及程序。领会：①旅游投资控制有哪些用途及意义。

应用：①旅游投资控制的拟定程序。

第六章旅游投资机制剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资机制的近况；宏观投资机制、中观投资机制及微观投资机制；旅游投资机制的目的；旅游投资机制的核心及旅游企业的投资运行机制描述。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游投资机制的近况剖析

识记：①旅游投资机制的种类；②旅游投资机制打造的渠道。

领会：①旅游投资机制中宏观机制；②中观机制与微观机制的关系。应用：①旅游投资机制在旅游企业中的应用。

（二）旅游投资机制的目的

识记：①旅游投资机制的总目的；②旅游投资机制的核心；③旅游企业的投资机制。

领会：①旅游投资机制的总目的的需要与内涵；②旅游企业投资机制的有效性评价。

应用：①旅游企业提高投资机制的运营渠道。

第七章旅游投资业态剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游要点投资情况剖析；宏观、地区、微观范围剖析；传统旅游投资业态与新兴旅游投资业态有什么区别；旅游业态投资管理与策略；旅游业态的

策略投资与整理。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游要点投资情况剖析

识记：①旅游要点投资的宏观、中观与微观近况剖析。领会：①旅游要点投资不同层面的差异。

应用：①旅游要点投资将来趋势与特点。

（二）传统与新兴旅游投资业种、业态、业类剖析

识记：①传统旅游投资业种、业态、业类剖析、新兴旅游投资业态剖析。领会：①传统旅游投资业态与新兴旅游投资业态有什么区别。

应用：①新兴旅游投资业态兴起是什么原因与将来趋势。

（三）旅游业态投资管理与策略

识记：①旅游业态选择的决定原因；②旅游业态的游客满足策略。

领会：①选择旅游业态的办法；②旅游业态的管理方法与策略选择。应用：①旅游业态的选择办法与合适管理的策略需要。

（四）旅游业态的策略投资与整理

识记：①旅游业态策略投资与整理的思路、健全与优化策略投资的重点。领会：①旅游业态策略投资与整理的具体办法。

应用：①新兴旅游业态的策略投资与整理渠道及投资重点。第八章旅游投资效率剖析

1、课程内容

本章主要介绍旅游投资效率的涵义与界定；旅游投资效率的特点与影响原因。

2、考核要点和考核需要

（一）旅游投资效率的界定

识记：①旅游投资效率的定义、内涵。

领会：①旅游投资效率与投资效益、投资效应有什么区别与联系。（二）旅游投资效率的特点

识记：①旅游投资效率的特点。

领会：①旅游投资效率的多样性、跨部门性及外部性。

（三）旅游投资效率的影响原因

识记：①旅游投资效率的影响原因。

领会：①旅游投资效率的自然条件、人力资源条件、投资法制条件及投资体制。

应用：①旅游投资效率的提高渠道与方法。

Ⅳ关于大纲的说明与考核推行需要

1、自考大纲的目的和用途

课程自考大纲是依据专业考试计划的需要，结合自考的特征而确定。其目的是对个人自学、社会助学和课程考试命题进行指导和规定。

课程自考大纲明确了课程学习的内容与深广度，规定了课程自考的范围和标准。因此，它是撰写自考教程和辅导书的依据，是社会助学组织进行自学辅导的依据，是考生学习教程、学会课程内容常识范围和程度的依据，也是进行自考命题的依据。

2、课程自考大纲与教程的关系

课程自考大纲是进行学习和考核的依据，教程是学习学会课程常识的基本内容与范围，教程的内容是大纲所规定的课程常识和内容的扩展与发挥。课程内容在教程中可以体现肯定的深度或困难程度，但在大纲中对考核的需要必须要适合。

大纲与教程所体现的课程内容应基本一样；大纲里面的课程内容和考核要点，教程里一般也要有。反过来教程里有些内容，大纲里就不肯定体现。

3、关于自学教程

本课程用教程为：《旅游投资研究》，许南垣等著，南开大学出版社，2008年。

4、关于自学需要和自学办法的指导

本大纲的课程基本需要是依据专业考试计划和专业培养目的而确定的。课程基本需要还明确了课程的基本内容，与对基本内容学会的程度。基本需要中的要点构成了课程内容的主体部分。因此，课程基本内容学会程度、课程考核要点是高等教育自考考核的主要内容。

为有效地指导个人自学和社会助学，本大纲已指明了课程的重点和难题，在

章节的基本需要中一般也指明了章节内容的重点和难题。

5、应考指导

1.怎么样学习

非常不错的计划和组织是你学习成功的秘籍。假如你正在同意培训学习，必须要跟紧课程并做完作业。为了在考试中做出认可的回答，你需要对所学课程内容有非常不错的理解。用“行动计划表”来监控你的学习进展。你阅读课本时可以做念书笔记。如有需要重点注意的内容，可以用彩笔来标注。如：红色代表重点；绿色代表需要深入研究的范围；黄色代表可以运用在工作之中。可以在空白处记录有关网站、文章。

卷面整洁尤为重要。书写工整，段落与间距合理，卷面赏心悦目能够帮助教师评分，教师只能为他能了解的内容打分。回答所提出的问题。要回答所问的问题，而不是回答你一个人乐意回答的问题，防止超越问题的范围。

3.怎么样处置紧张情绪

正确处置对失败的惧怕，要正面考虑。假如可能，请教已经通过该科目考试的人，问他们一些问题。做深呼吸放松，这能够帮助使头脑清醒，缓解紧张情绪。考试前合理膳食，维持旺盛精力，维持冷静。

4.怎么样克服心理障碍

这是一个常见问题！假如你在考试中出现这样的情况，试一试下列办法：用“线索”纸条。进入考场之前，将记忆“线索”记在纸条上，但你不可以将纸条带进考场，因此当你阅读考卷时，一旦有了思路就迅速记下。按我们的步调进行答题。为每一个考试试题或部分分配合理时间，并按此时间安排进行。

6、对考核内容的说明

1.本课程需要考生学习和学会的要点内容都作为考核的内容。课程中各章的内容均由若干要点组成，在自考中成为考核要点。因此，课程自考大纲中所规定的考试内容是以分解为考核要点的方法给出的。因为各要点在课程中的地位、用途与常识自己的特征不同，自考将对各要点分别按三个能力层次确定其考核需要。

2.在考试之日起6个月前，由全国人民代表大会和国务院颁布或修订的法律、法规都将列入相应课程的考试范围。凡大纲、教程内容与现行法律、法规不

符的，应以现行法律法规为准。命题时也会对国内经济建设和科技文化进步的重大方针政策的变化予以体现。

7、关于考试命题的若干规定

1.本大纲各章所规定的基本需要、要点及要点下的常识细目，都是考核的内容。考试命题既要覆盖到章，又要防止面面俱到。应该注意突出课程的重点、章节重点，加强重点内容的覆盖度。

2.命题不应有超出大纲中考核要点范围的题，考核目的不能高于大纲中所规定的相应的最高能力层次需要。命题应着重考核考生对基本定义、入门知识和基本理论是不是知道或学会，对基本办法会不会用或熟练。不应出与基本需要不符的偏题或怪题。

3.本课程在考试试题中对不同能力层次需要的分数比率，一般为识记占25%，领会占40%，应用占35%。

4.合理安排难易结构。难易考试试题的分数比率一般为：容易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。请注意：考试试题的难易度与能力层次不是一个定义，由于在各能力层次上都会存在不同困难程度的问题。

5.本课程考试试题中可能使用的题型有：单项选择题、填空题、解释说明题、简答卷、论述题、计算题等。

6.考试方法为闭卷、笔试，考试时间为150分钟。评分使用百分制，60分为及格。考生只准携带0.5毫米黑色墨水的签字笔、铅笔、圆规、直尺、三角板、橡皮等必需的文具用品。不可携带计算器。

附录题型举例

1、单项选择题

1.企业性旅游投资决策的目的是

A．改变旅游环境B．达成收益最大化

C．进步当地旅游D．促进旅游业进步

参考答案：B

2、填空题

1.旅游经济的基本单位是。参考答案：旅游企业

3、解释说明

1.旅游投资效率

参考答案：是指旅游投资所获得的有效成就与所消耗或占用的投入额之间的比率，也就是旅游投资活动所得与所费、产出与投入的比率关系。

4、简答卷

1.简述风险投资基金的优势。参考答案：

（1）因为风险投资基金具备较大的资金规模，因而可以通过组合投资分散和避免投资风险。

（2）因为达成了专家管理，因而有益于提升运作效率。

（3）因为达成了专家管理的机构化，有益于市场对其进行准时评价和监督。

5、论述题

1.试述营销推广策略的分类。参考答案：

（1）行动看重型。旅游企业和游客都了解应该解决的问题，但因为空间和时间的制约、离别与信息不对称致使时空差距，问题没得到解决。为了消除这种时空差距，企业需要看重行动。这类的推广在市场高度成长时期最能发挥成效，由于这一时期旅游企业面临的最大课题是预防机会损失，应当尽快地比角逐对手接近游客。

（2）提案型。游客虽然是问题的提供者，但有时游客还未意识到问题，相反，旅游企业通过多种方法已经学会了游客的问题所在，这个时候旅游企业应该向游客提供关于企业商品有关资料、常识信息，因此这种营销推广策略称为提案型。这种模式适用于旅游企业学会了较丰富的市场环境的状况下。

（3）服务型。游客知道我们的问题，可旅游企业不了解解决问题的方法。这样的情况说明旅游企业落后于游客，在适应游客需要上有差距。

（4）教学研究型。旅游企业和游客双方都不了解存在的问题和解决问题的办法，游客不了解获得什么才能满足自己，旅游企业不了解如何解决游客的问题才能从中获利，双方都没抓住解决问题的本质。此时，双方应该相互理解，一块确认问题的本质和解决方案。这种推广常出目前技术方向与需要方法很难辨认和很难理解的范围。

6、计算题

1.假设某公司普通股股份为100元，发行费率为5%，第一年发放股利为12元，将来每

年增长3%。

运用评估法，求普通股筹资本钱。参考答案：

K=D/V+g

K=12/100╳+3%=15.63%